2020年TikTok用户增长和使用模式

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该社交媒体应用程序于2014年以Musical.ly的名称推出,已经获得了专门的用户群,尤其是在Z世代中。中国媒体和科技公司字节跳动随后于2017年11月以据报道的10亿美元收购了该应用程序并将其与一个已经拥有的对等应用程序,称为TikTok。但是什么是TikTok?简而言之,这是一个视频应用程序,用户可以在其中创建垂直视频,这些视频通常会在循环播放前15秒钟重新播放。他们还可以将剪辑连接在一起以创建长达60秒的视频。视频包含音乐样本,过滤器,快速剪切,贴纸和其他创意附件,使用户可以充分利用短片。到目前为止,该平台已经实现了惊人的增长。根据Ad Age在2019年10月发布的TikTok内部营销文件,TikTok每月有8亿活跃用户(MAU)。就背景而言,这使他们仅次于Instagram的10亿全球MAU(该数字仅次于Instagram)于2018年6月更新)。社交媒体平台的主要人群-美国青少年的使用率也在增长。在YouGov于2019年9月进行的一项调查中,有2%的美国13-17岁青少年表示TikTok是他们最常使用的社交媒体平台。这种增长只会在2020年加速,这意味着品牌可以利用该平台。到目前为止,TikTok营销已为广告商和营销商带来了可观的回报,这在很大程度上是由于先发优势。我们已经确定了将在2020年影响TikTok营销和广告的三种趋势。

Launched in 2014 under the name of musical.ly, the social media app has gained a dedicated user base, especially in generation Z. Chinese media and technology companies subsequently acquired the app for a reported $1 billion in November 2017 and linked it with an existing peer-to-peer app called tiktok. But what is tiktok? In short, it's a video application where users can create vertical videos that are usually replayed 15 seconds before the loop. They can also wire clips together to create up to 60 seconds of video. The video contains music samples, filters, quick cuts, stickers and other creative accessories so that users can make the most of the clips. So far, the platform has achieved amazing growth. According to the tiktok internal marketing document released by Ad Age in October 2019, tiktok has 800 million active users (MAU) every month. In terms of context, this puts them second only to instagram's 1 billion global Mau, which was updated in June 2018. The use rate of American teenagers, the main group of social media platforms, is also growing. In a survey conducted by YouGov in September 2019, 2% of 13-17 year olds in the United States said tiktok was their most frequently used social media platform. This growth will only accelerate in 2020, which means brands can take advantage of the platform. So far, tiktok marketing has brought considerable returns to advertisers and marketers, largely due to the first mover advantage. We have identified three trends that will affect tiktok's marketing and advertising in 2020.

1.视频广告商将把更多的钱投入社交

据估计,2019年美国营销人员将在数字视频广告上花费345.7亿美元,比2018年增长27.1%,社交媒体的份额正在不断增长。此外,品牌对于使用专门针对移动社交环境的视频广告拍摄变得越来越自在。例如,巧克力制造商Godiva一直在投资方形或垂直,长度较短的视频广告素材,以覆盖20到30岁的消费者,这比Godiva的传统目标受众还年轻。品牌对于使用专门针对移动社交环境的视频广告拍摄变得越来越自在。短片视频也越来越受欢迎。在中国,短视频起步已经开始了几年,这种格式在基于娱乐的移动应用上花费的时间越来越多。在2019年第二季度,极光移动(Aurora Mobile)网络用户每天花费在这些内容上的时间为38.5%。它已经从视频点播和顶级视频以及游戏和音乐中夺走了份额。而且TikTok的大量参与人数(观看次数通常达数百万)凸显了该社交平台为何吸引了营销人员。例如,MAC Cosmetics于2019年9月与三名TikTok网红合作,发起了一项名为#YouOwnIt的主题标签挑战广告活动。在为期六天的活动中,总共创建了635,000个视频,其中视频观看次数总计约为16亿。

2.创作者将撤回YouTube,以支持社交和实时流媒体。

平台Z世代是一个利润日益丰厚的细分市场,这一群体相互交流的方式正在改变品牌与消费者互动的方式。从标签挑战到品牌收购,广告商都在利用TikTok独特的广告格式。短片视频越来越受欢迎。年轻人善于使用数字工具进行自我表达,TikTok是使他们具有创造力的画布的几种应用程序之一。TikTok激励用户不仅观看视频,对视频进行评论和评论,还可以创建视频-为品牌提供了一种全新的方法来通过用户生成的内容来展示其产品。使用YouTube的广告客户通常会在3到5分钟或8到11分钟之间发布视频。这与TikTok的15至60秒的视频剪辑形成了鲜明的对比。TikTok视频的简洁性迫使品牌在最初的几秒钟内吸引了消费者的注意力。当今的观众,尤其是Z世代,希望尽快消费内容,TikTok允许品牌展示产品而不会过度饱和或耗尽其内容-就像在YouTube等其他平台上一样。

3.Tik Tok的受欢迎程度将受到一系列新竞争对手的考验越来越多的人和品牌在谈论TikTok,但认知并不一定转化为使用。

由于在其他社交媒体资源(例如Twitter和Facebook)上观看TikTok视频非常容易,因此一些用户表示,他们无需打开应用程序就可以感觉自己在“使用”它。在13到21岁的Z世代互联网用户中,有11%表示他们每天都使用TikTok。Business Insider于2019年1月进行的一项研究,在13至21岁的互联网用户中,只有11%的人表示他们每天都检查TikTok-远远低于Instagram,YouTube,Snapchat和Facebook。为了避免陷入像Vine这样的阴影中,TikTok将被迫继续发展以保持相关性。像TikTok一样,Vine首次推出时就看到了很高的用户参与度,但是随着“新颖性”的消逝,Vine努力在社交平台市场上保持竞争力。

Because it's so easy to watch tiktok videos on other social media resources, such as twitter and Facebook, some users say they can feel "using" it without opening the app. 11% of Gen Z Internet users aged 13 to 21 said they use tiktok every day. In a study conducted by business insider in January 2019, only 11% of Internet users aged 13 to 21 said they check tiktok every day - far less than instagram, youtube, snapchat and Facebook. In order to avoid falling into a shadow like vine, tiktok will be forced to continue to develop to maintain relevance. Like tiktok, vine saw a high degree of user participation when it first launched, but with the disappearance of "novelty", vine strives to remain competitive in the social platform market.