2020年制作Facebook广告的指南

如果利用得当,与其他广告平台相比,Facebook可以以非常低的价格提供潜在客户和转换。

像大多数在线广告形式一样,您也可以跟踪和测试广告,因此您可以准确计算它们的效果。

开始使用Facebook广告的一种好方法是采取分析师的心态并检查您的竞争对手。您不再需要为执行此操作的工具付费,您可以转到竞争对手的Facebook页面,导航到“页面透明度”框,然后单击“查看更多”文本。在此处,点击“广告库”,然后查看广告。

A good way to get started with Facebook advertising is to adopt an analyst mindset and examine your competitors. Instead of paying for the tool that does this, you can go to your competitor's Facebook page, navigate to the page transparency box, and then click View more text. Here, click on "ad library" and view the ads.

查看他们的广告外观,查看他们可能定位的人,并思考为什么他们使用自己的广告类型。

下面概述的示例将逐步引导您制作第一个广告系列。有许多不同的方法可以执行此操作,以下示例可能是也可能不是为您的企业创建广告系列的最佳方法。但是,它将为希望了解该过程的人员提供一个良好的起点。

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创建一个Facebook页面

为您的业务创建页面。

您可以在您的个人Facebook帐户中执行此操作,只需转到菜单/导航栏的右上角,然后单击“+”号(在某些移动版的Facebook界面上仍可能会说“创建”),然后单击下拉菜单中的“页面”:

创建一个Facebook企业账户

接下来,您需要创建一个Facebook Business帐户

前往Business.facebook.com

–单击“创建帐户”,并在出现提示时填写详细信息。

–建立公司帐户后,请使用左上角的3条水平线启动的下拉菜单,单击Ads Manager。

–广告管理器通常默认使用“广告系列”标签-在此处单击“创建”

–为第一个广告系列选择一个目标。

–“转化”是最常见的竞选目标。如果您拥有专门用于产生潜在客户的在线商店或网站,那么转换可以是一个不错的起点。

–给你的广告系列命名。明确定义广告系列的名称。一个好的命名协议是有目标,然后是观众,然后是协议。所以,比如第一个广告系列可以命名为类似电子邮件的免费试用版或者类似的名字。你也许还想添加关于要定位的人口统计的详细信息。

–为广告系列命名后,请打开“广告系列预算优化”。这将在接下来的几个月中自动完成。启用Campaign预算优化后,Facebook会自动将更多预算分配给效果良好的“广告集”。

–单击“继续”

创建和安装Facebook Pixel

在您的网站上添加Facebook跟踪代码–“Facebook Pixel”可能是Facebook广告设置过程中技术最繁琐的部分。但是,只需要完成一次,就可以使您的广告效果无限好。

–在上述步骤中单击“继续”后,应提示您创建并添加像素。

–如果由于任何原因未出现提示,请单击界面左上角的3条水平线进入主菜单。

–接下来,单击“事件管理器”(或“像素”,取决于界面)

–接下来,单击“创建像素”或“设置像素”

–给Pixel命名

–复制代码

–使用Google跟踪代码管理器或WordPress插件安装代码(如果您的网站基于WordPress构建)。

如果您不想自己做这部分,因为这是一个一次性的过程,则可以随时雇用自由职业者在Upwork之类的网站上进行。返回广告系列设置–选择像素

–选择“网站”单选按钮

–选择您的像素–您可能只有一个–然后选择“转化事件”

–标准事件是预定义的–通常,您可能需要选择“领导”或“购买”

–值得注意的是,电话可以非常有效地用作更昂贵的销售商品(如度假或乘车)和企业对企业的广告的转换目标/事件。为了全天候捕捉电话,有必要投资呼叫响应服务,使广告系列尽可能盈利。写这篇文章时,美国和英国的Moneypenny目前有免费试用版。

–单击以打开“动态广告素材”–(这不是强制性的,但可以使优化广告系列更加容易)

–创建受众群体–添加要定位的人群的位置和人口统计信息。

–如果您对受众群体一无所知,则可以使用Ads Manager的“受众见解”部分,该部分可通过主菜单访问。

–添加您要定位的语言

–增加您要定位的人的兴趣。例如,一家拳击电子商务商店将希望定位对“拳击”感兴趣的人

–展示位置–通常,在“展示位置”部分中,建议您关闭所有自动展示位置,仅选择在Facebook Newsfeeds上展示广告。与化妆品和健身相关的视觉产品也可以在Instagram上很好地使用-您通常也应该尝试在Instagram上使用Feed。

– display locations – in general, in the display locations Section, it is recommended that you turn off all auto display locations and select only display ads on Facebook newsfeeds. Visual products related to cosmetics and fitness can also be used well on instagram - you should usually try to use feed on instagram as well.

–将此页面上的所有其他内容保持不变,然后单击“继续”

制作广告

下一页应该允许您添加或创建实际广告的设计。

–如果出现提示,请选择相关的Facebook页面。

–现在–使用“单一图片”广告格式

–单击添加媒体并上传图像或使用可用的库存照片。您最多可以添加10张图像。我们选择在上一页中实施的Facebook动态广告素材,现在应该在制作广告方面为您完成很多工作。

–向下滚动至显示“主要文字”的位置,然后添加有关报价的详细信息。例如,我们的拳击商店可能要使用文字“使用站立式沙袋在家中健身–享受40%的折扣”

–单击下面的“+添加另一个选项”,然后添加略有不同的文本。这将使Facebook可以对它们进行测试,并使用性能最佳的产品。

–标题–在此下方添加您的标题。例如,“立式沙袋可享受40%的折扣”。您还可以为标题添加另一个选项,以允许进一步优化广告。

–在“网站URL”下,放置要将Facebook用户发送到的网站页面。例如,我的沙袋广告可能会转到https://www.myfakeboxingshop.com/punchbag-offer/

–最后,单击“确认”

通过使用“广告系列预算优化”和“动态广告素材”,Facebook将为您优化广告系列和广告。这是拆分测试和优化广告的最快,最简单的方法