Facebook重启“搜索广告”,能挽回正在逃离的广告主吗?

2018年3月Facebook暴发“数据信息门”事情造成舆论哗然;2018年4月16号扎克伯格远赴美国国会山接纳听证会提出质疑;上星期美国联邦贸易委员会做出处罚Facebook50亿美金的决策,Facebook近一年至今都是在持续试着更改。

7月26日信息,Facebook逐渐再次扩张了搜索引擎竞价检测范畴,包含愈来愈多的车辆、零售和电子商务类广告商。 早在2012年,Facebook就通水搜索引擎竞价,发布名叫“冠名赞助結果”的搜索引擎竞价商品,在Facebook百度搜索展现标识“冠名赞助”标识,但最后在2013年关掉了该商品。 

上年12月,Facebook再次涉足搜索引擎竞价行业,容许小量车辆、零售和电商广告主在国外、澳大利亚客户的Facebook百度搜索上展现广告宣传。 Facebook搜索引擎竞价类似信息流(Facebook在百度搜索页以信息流的方法展现给客户),包括题目、照片、文本和偏向外界网址的连接,参加检测的广告商能够 在Facebook首页搜索栏的百度搜索和Facebook Marketplace中推广搜索引擎竞价。 


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据知情人广告商表露,广告商不可以在Facebook检索广告后台加上自定义搜索关键字,这有别于Google和亚马逊的搜索引擎竞价。Facebook对于此事回复称,广告商不用在后台管理为搜索引擎竞价加上特殊的关键词,这种广告宣传会发生在电子商务、零售、车辆行业有关的百度搜索中。

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注解:左边为广告商后台管理,右边为检索网页广告 


Facebook产品运营JasonRudin表明,现阶段大家扩张了搜索引擎竞价的检测范畴,企业会再次评定搜索引擎竞价给公司和客户产生的使用价值,再决策是不是将搜索引擎竞价营销推广到大量的地域。 依据Facebook公布的第二季度财务报告,广告服务营业收入为166.24亿美金,同比增加了28%,但因为美国联邦贸易委员会对Facebook 征缴了50亿美金的处罚(第一季度交纳30亿美金,第二季度交纳20亿美金)造成 其纯利润“腰折”仅为26.16亿美金。 


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尽管Facebook财务报告所公布的数据丰厚,但扎克伯格在会议电话上表明了自身对广告服务的忧虑。他觉得管控工作压力、服务平台变动、商品转变 将变成阻拦Facebook广告宣传营业收入的三大要素。实际上,2018年数据信息丑事事情暴发后,造成广告商和管控组织不满意,世界各国也加速了推动隐私保护规章,Facebook为了更好地达到管控要求和大家的规定,对服务平台作出了一系列更改,但这也给Facebook服务平台产生了难点—广告商们陆续撤出Facebook服务平台。

是什么原因造成 广告商降低Facebook服务平台的广告宣传费用预算?

1、隐私保护事情造成 服务平台管控趋紧 2018年剑桥分析事情暴发后,Facebook被引向了社会舆论的出风口,除开高价罚款单和反垄断调查,广告商也用实际行动表述了对Facebook数据信息丑事事情的不满意,陆续撤出Facebook服务平台。 此外,在Facebook曝光客户数据信息和隐私保护丑事后,好几家企业表明,她们已终止在Facebook以及照片分享平台Instagram上广告投放,指责Facebook的运营模式“卑鄙”。搜狗浏览器房地产商Mozilla表明,企业已离去Facebook服务平台。假如Facebook在看待客户的方法上不做出“重特大和系统化调节”,她们将不会再回到。 

2、持续调节的广告宣传现行政策让广告商逃出 数据信息丑事事情造成 世界各国管控组织提升了对Facebook的核查。此外,GDPR的起效和美国加州的顾客隐私保护规章的起效,让Facebook迫不得已采取一定的有效措施达到管控的规定,但Facebook达到管控的要求的另外也惹恼了广告商,据英国财经媒体CNBC报导,许多企业早已终止在Facebook和Instagram上广告投放。缘故则是,她们受够Facebook变化无常的广告宣传现行政策。

 比如,从2019年3月11日起,Facebook将调研2018年12月3日以前银行开户帐户的网站域名,假如广告商在建立新广告宣传时填好的网站域名与银行开户时填好的网站域名不一致,Facebook可能严禁该帐户再次建立广告宣传。除非是广告商的帐户以前主要表现优良,沒有违反规定拒发布广告或是封号的纪录。 2020年3月27日,Facebook为了更好地提高顾客广告宣传感受升级了粉絲页消费者得分,若广告商的得分较低将遭受不一样水平的惩罚,如广告宣传可遮盖总数降低或广告商永久性严禁向该粉絲广告投放,广告商改进用户体验,才可以让遮盖总数修复常态化。 Facebook广告宣传现行政策不断调节,广告商务必時刻关心广告宣传现行政策的转变 ,才可以防止下线。

3、调节之后引起CPM价钱过高,引起广告商逃出 以往一年至今,Facebook持续调节优化算法,避开内容分发,为客户强烈推荐更好几家人、盆友信息内容而不是公司、知名品牌信息内容,这造成 Facebook服务平台广告栏市场竞争加重,促进了CPM的价钱升高。

上年6月报导,DTC知名品牌主们因为Facebook服务平台过度昂贵的CPM已经撤出Facebook服务平台。 奢华家居品牌Brooklinen创办人Fulop表明,Facebook广告栏的CPM过去一年内翻了一番,愈来愈多的广告商都是在市场竞争同一个广告栏,促进了广告栏的价钱,Digiday在上年调研了10家DTC知名品牌后发觉,全部的被访者都是在减少Facebook服务平台的广告宣传费用预算,乃至包括Instagram服务平台,在其中7家广告商将本来归属于Facebook的费用预算看向了传统式方式,这种广告商放弃Facebook的缘故便是,过度昂贵的广告栏。 除此之外,AdStage数据分析报告发觉,Facebook调节内容分发造成 CPM同比增加了近122%

Facebook搜索引擎竞价能挽留已经逃出的广告商吗?

Facebook广告服务遭受管控工作压力,及其服务平台、商品转变 的限定后,该企业急缺一个新的突破点,填补广告宣传营业收入所遭受的危害,那麼搜索引擎竞价能挽留已经逃出的广告商吗? 数据信息表明,2019年全世界数据广告宣传开支的年增长率将维持40%之上的增速,2020年,数据广告宣传的市场容量将做到4568.五亿,占有全世界广告宣传的绝大多数开支。 Marin Software最近对近500名数据营销领导者开展了一系列调研发觉,提升付钱检索是销售人员的主要战略关键,被访者表明,付钱检索约占其数据广告宣传费用预算的40%,这大概是排行第二的付钱社交媒体的二倍。

eMarketer的一项调研也证实付钱检索市场容量在提升,数据信息表明,2019年搜索引擎竞价费用预算将提高22.5%做到131.两亿美金。不难看出,搜索引擎竞价将是一个拥有 很大提高发展潜力的广告形式。


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数据来源:Marin Software 依据最新发布的第二季度财务报告Facebook日活跃性客户15.9亿,比同期相比的14.7亿对比提高了8%,Facebook曾于2016年表露该服务平台客户每日查找的频次可以超出20亿次,每日活跃为12.三亿。Facebook进入搜索引擎竞价销售市场,将有可能变成该行业的超重量级游戏玩家。

Facebook调节内容分发,造成 曝出给客户的信息流总数降低,Facebook发布搜索引擎竞价后,等同于给广告商出示了推广的新方式,无法忍受信息流昂贵CMP的广告商也许会挑选试着搜索引擎竞价。 2018年剑桥分析企业事情暴发后,造成了广告商对Facebook 的不信任。

Facebook对服务平台和广告宣传现行政策作出调节,这也造成了广告商的不满意,造成出逃状况。 伴随着广告商对付钱检索的认同提高,再加上Facebook服务平台自身的社交媒体特性,是别的服务平台所不能替代的,也许Facebook大范畴检测搜索引擎竞价确实能够 抑止已经逃出的广告商。