谷歌撰写长文为与Facebook合谋垄断线上广告辩护,否认相关指控

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新智元讯 1月19日早上信息,据报道,Google在星期日辩驳了英国得克萨斯州总检察长的控告,该控告宣称Google与Facebook达到的广告协议是反市场竞争个人行为。这一起诉是由得克萨斯州的肯·帕克斯顿领导干部的一个州总检察长集团公司所进行。

Google国家经济政策主管亞當·沃斯特(Adam Cohen)在一篇网络文章中称,这一由10个美国民主党掌权的州进行的起诉“具备虚假性”。本文是Google目前为止对这起起诉做出的最普遍回复。在星期日发布的这篇博闻中,沃斯特表明,Google期待清除外部对其广告宣传公布竟价全过程的误会。

沃斯特写到:“与这一行业的一些B2B企业不一样,Google那样的消費互联网公司有驱动力维护保养积极主动的客户体验和可持续性的互联网技术,为全部顾客、广告主和出版公司给予服务项目。”这篇博闻谈及,Google的收费标准是公平公正的,销售市场也是对外开放的,该企业仍未偏向一切一个合作方,比如Facebook。

该起诉也是唯一一个将Facebook列入“同谋者”的起诉(虽然沒有将Facebook列入被告)。除此之外,Google还遭遇此外多起反垄断法起诉,各自由两党总检察长工作组和司法部门进行。

在Google公布本文前,一篇在星期日稍早发布的新闻媒体文章内容引入了一份起诉状议案,给予了俩家企业广告协议的大量关键点。依据该起诉状议案,在202017年Facebook公布涉足广告宣传行业时,一位Google管理层觉得它是“一个威协”。Facebook那时候已经考虑到一个头顶部竟价(Header Bidding)新项目,它是一种广告宣传选购方式,容许出版公司避开对谷歌广告服务平台的依靠。

但俩家企业最后在2018年达到了一项协议书,该协议书让Facebook变成Google公布竟价(Open Bidding)新项目的合作方。自此,Facebook原来考虑到的头顶部竟价新项目从此宣布完毕。Google的公布竟价新项目容许竞争广告宣传买卖,但会从这当中扣除一定的花费。

一位Google公布竟价新项目合作方组员称,Google与Facebook达到的协议书与别的合作方得到的协议书有明显不一样,Google向Facebook给予了更为无私的协议书条文,让Facebook得到了超出别的企业的明显优点。并且,这种让Facebook得到优点的协议书条文在那时候仍未公布。该小伙伴组员因担忧严重危害与Google的关联而回绝表露真实身份。有专业人士称,Facebook根据该协议书得到的优点,类似让一支足球队“在每一次联赛上都立即参与最终总决赛”。

新闻媒体得到的有关文档表明,Google向Facebook给予了比别的合作方大量的广告宣传竞投時间。Google还向Facebook给予大量的信息内容,使其了解谁将变成广告宣传的收看者(接受者),并向社交网络大佬确保一定的竞投“中标率”(也就是,在一部分竞投中,无论竞争者竞价是多少,Facebook均能招标)。文档还表明,假如该协议书因市场竞争难题遭受调研,协商一致互相“协作和帮助”。

沃斯特的网络文章因此开展了答辩,称公布竟价是一种有益于出版公司的专用工具。沃斯特引证了2019年的一份市场分析报告,称公布竟价解决了头顶部竟价的一些难题,例如页面加载迟缓等。他还觉得头顶部竟价销售市场仍未遭受公布竟价的很大危害,依然在持续提高。沃斯特还强调,与Facebook达到的协议书在那时候就已被普遍报导。他表明,该协议书仅仅容许Facebook以及广告主参加公布竟价,“大家绝对不会控制有益于Facebook的竟价。”他说道,协议书仍规定Facebook以及广告宣传互联网务必竞价最大才可以招标。

沃斯特还称,协议书都没有阻拦Facebook参加头顶部竟价业务流程。他也表明,Google对广告主的收费标准小于领域平均,合称在这里一行业存有很多市场竞争。

Facebook的新闻发言人在一份申明上说:“相近那样的合作关系在业内很普遍,我们与别的几个企业也是有相近的协议书。”“Facebook将再次维持目前的合作方关联,及其专注于创建新的合作方关联,这将有利于提升广告宣传竞投行业的市场竞争,为广告主和主流媒体出版公司产生互利共赢的結果。一切觉得该类协议书危害市场竞争的叫法全是凭空捏造的。”

在以得克萨斯州为代表的州总检察长集团公司对Google进行起诉一天后,一个由38个州和地域构成的两党同盟也就反垄断法议案向Google进行了起诉,这一起诉涉及到的反垄断法议案包含谷歌搜索引擎結果网页页面的唯一性合同书和对竞争者的岐视个人行为等。除此之外,美国司法部和一些美国民主党领导干部的州在更早的情况下也就一样的合同书难题提起诉讼了Google。

有关公布竟价和头顶部竟价

在2019年,Google和Facebook俩家企业占有了数据广告宣传行业一半之上的业务流程。俩家企业都是在自身的服务平台(Google的百度搜索引擎和Facebook的首页)上发表广告宣传。除此之外,网址、应用软件房地产商和出版公司也依靠这俩家企业给自己的网页页面招揽广告宣传。

Facebook和Google中间的广告协议,在Google內部编号为“绝地求生蓝”(Jedi Blue),涉及到网络广告销售市场中一个持续提高的支系行业,即“程序化广告”。据科学研究工作人员称,网络广告业务流程每一年全世界销售额有数千亿美元之巨,而程序化广告占有在其中60%之上的市场份额。

在客户点击网页连接和网页广告载入中间的几ms時间内,对广告宣传室内空间的竟价也在背后交易中心里随着进行,中标方将被传送给广告宣传网络服务器。由于Google的广告宣传交易中心和广告宣传网络服务器都占有主导性,因此它常常将业务流程转为自身的交易中心。

为了更好地降低对谷歌广告服务平台的依靠,发生了一种被称作“头顶部竟价”的方式 。根据头顶部竟价,主流媒体和别的网址能够 另外从好几个交易中心开展广告宣传招标会,那样就有利于提升市场竞争,给主流媒体网址(出版公司)产生更强的价钱。据统计,到2016年,超出70%的新闻媒体网址选用了此项技术性。

Google为解决头顶部竟价,开发设计了一个称之为“公布竟价”的取代商品,该竞价产品机构了一个交易中心同盟,容许别的交易中心在该同盟中与Google的交易中心开展同台市场竞争,但Google对这种交易中心的每一次招标都需要扣除一定花费。Google的竞争者对于此事表明,公布竟价对主流媒体网址的清晰度较低。

Google遭遇的全新一起反垄断法起诉

俩位知情人人员表露,英国多州检察长方案对Alphabet集团旗下的Google提到第三起起诉,其侧重点是安卓机中的Play Store应用商城。

内部人士称,这起起诉预估将在2020年2月或3月提到,先前有些人对Google针对Play Store的管理方法明确提出了举报,虽然Google的应用商城早已比iPhone的App Store更为对外开放。

假如算上美国司法部在上年10月对Google进行的起诉,那麼新的起诉将变成2020年末至今,Google所遭遇的第四起政府部门起诉。

在其中一位内部人士表明,调研将由美国犹他州、密苏里州和美国纽约州的总检察长承担,预估别的州也会添加。

针对很有可能遭遇新的起诉,Google在一份申明中表明,其安卓手机系统电脑操作系统容许客户应用别的应用商城,这代表着顾客有别的挑选。承担安卓系统与Google Play的高级副总裁萨米尔·撒塞特(Sameer Samat)讲到:“大部分安卓系统机器设备在原厂时都自带了最少2个应用商城,顾客还可以安裝大量的应用商城。这类开放式代表着,即便 开发人员和Google沒有就商业服务条文达成一致,开发人员依然能够 在安卓应用软件上公布运用。”