品牌方如何策划TikTok的#挑战

【一】

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DoorDash的TikTok广告宣传

【二】

短短一则TikTok广告宣传片实际上有很多关键点,我们一起来剖析一下:

1、DoorDash英国著名的外卖app之一,如同美利坚合众国的“饿了么外卖”。上边是DoorDash在TikTok上做的一个知名品牌#广告宣传。

2、DoorDash的这一#广告宣传主题风格是“#OpenForDelivery(外卖送餐对外开放)”。进到#主题风格网页页面能够见到:

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(1)DoorDash的此次#广告宣传很取得成功,有1.3B即13亿次播放视频。

(2)英文文案表明了DoorDash这一营销策划的构思,即:如今病毒肆虐,许多饭店根据“OpenForDelivery”即外卖送餐的方法坚持不懈向外服务项目,这在其中外卖送餐美团骑手们最艰辛也最风险。因而DoorDash呼吁TikTok的客户,根据拍攝#OpenForDelivery视頻向美团骑手和饭店表达感谢。下边是全部的所有视频。

(3)#OpenForDelivery网页页面里,点一下上边和中间的“Ordr Doordash”按键,均能够进到Doordash官方网站,完成引流方法。

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(4)下边的视频区

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[1]前五个视頻有official标志。依据TikTok的标准,知名品牌方做#广告宣传,能够设定五个官方网视頻开展顶置,那样进一步聚焦点总流量、扩张危害。

[2]一般而言,知名品牌方的官方网视頻都是会找网络红人协作,并非自身的官方网账户。例如这儿Doordash找的便是gregtube、joshkillacky、xoxosamyo、alanchikinchow、unnecessaryinventions这五个小号。

[3]但是五个官方网协作视頻也会出现差别,能够注意到gregtube公布的视頻含有“Sponsored”标志,说明它是知名品牌放在TikTok上推广这条视頻做为官方网广告宣传。

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而别的的4个视頻,例如xoxosamyo,全是带“#ad”标识,沒有做推广,仅仅干了网络红人协作。

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某类视角上讲,gregtube占了非常大的划算,等同于Doordash掏钱帮他引了粉。

[4]gregtube的视頻著作好在哪儿呢?较为一下五个official视頻的文章标题Caption

·gregtube:We gave our DoorDash driver a$100 tip

·joshkillacky:When my Doordash food arrives

·xoxosamyo:Everyone should use Doordash-delivery has never been easier or safer:)

·alanchikinchow:When it's quarantine week 4 and u run out for food

·unnecessaryinventions:My new invention,the Extend-o-Arm,may be unnecessary but showing appreciation to delivery drivers is always 100%necessary.

或是很显著的,gregtube的著作单是从文章标题看就看起来更认真一些(人民币100台费!!),别的好多个视頻相较来讲艺术创意不够。

这一事例也提示知名品牌方,如何激起与你协作的网络红人的艺术创意,而不是简易应对了事。

[5]统一歌曲,这儿Doordash要求的是一个很欢快的纯音乐,也很超好听。假如知名品牌方不清楚什么音乐好,欢快类歌曲没错。

【三】

汇总一下:

1、知名品牌放在TikTok做#广告宣传,方案策划需融合社会热点,例如COVID-19。

2、挑选适合的网络红人公布Official视頻,且要留意她们的艺术创意是不是符合要求。

3、挑选适合的歌曲,欢快的是优选。