出海圣地幻灭,印度为何封杀中国APP?

导语:

印度对不少中国公司而言是“出海圣地”,不管是互联网还是3C公司,但其“反复”的性格也让这块市场对投资者充满不确定性。这个中国互联网人梦中的淘金大陆,正发生着什么?印度为何封杀中国APP?

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印度为什么时是出海圣地?因为纵观全球市场,像印度那样的蓝海市场真的不多了!!!

欧美移动应用市场早就被巨头瓜分完毕,非洲智能手机普及率低、付费率也不高,剩余市场又地广人稀较为分散,营销起来事倍功半。

而印度刚好是个经济实力尚可的国家,智能机随着城市化迅速普及。

而且这个国家有13.24亿的人口,是全球人口第二的国家,仅次于我国。

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但是!但是!相信大家也听说了,就在前两天晚上,印度电子信息技术部突然发布一份公告。

宣布封杀包括抖音、微信在内的59款中国App。

完整名单在此,相信大家已经看到了不少熟悉的朋友了吧~

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除了头条系的抖音以外,还有Kwai(快手)、UC、百度地图、微博、美图秀秀、以及一众QQ打头的腾讯系应用:微信、QQ音乐、腾讯新闻、QQ邮箱……

这些应用大多是知名的中国App,同时也是中国出海应用的成功典范。这项禁令具体会如何执行,会持续多久,还没有明确的说法。

对于此项禁令,印度给出的官方解释是“为了维护国家的合法主权和网络安全”。印度电子和信息技术部声明,已从多种渠道收到印度互联网用户对于中国App的投诉,声称其个人信息在未经许可的情况下被盗用、甚至流传到印度境外。

截止小编发稿前,字节跳动旗下产品TikTok和Helo已被印度区谷歌和苹果商店正式下架,其余产品目前还能在应用商店中搜索到。已下载的App还能正常使用,不过大概7到10天内(禁令)会全部生效。

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真是让人:

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印度这次封杀,是为了国家安全吗?

不是的。

因为如果印度真的是为国家安全考虑,那最先做的,应该是和上述企业沟通,发通告,要求这些软件,配合印度政府。

该独立数据的独立数据,该搞审查的搞审查,该怎么本地化怎么本地化。

然后对于拒绝不配合的企业,才进行封杀。

但印度没有。

在中印边境发生摩擦以来,印度社交媒体上有很多人呼吁抵制中国产品,但是此前印度并未采取明确行动在印禁用中国商品或服务。

事实上Tik Tok已经很努力的在配合各国政府做审查,一直在切割Tik Tok和抖音的联系。

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上个月还宣布迪士尼实打实的高管Kevin Mayer加盟,专门负责Tik Tok事务,并且为此调整了不少组织架构。

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然而,这样的抖音海外版,依然没有逃过被印度政府封杀的命运。

什么是为了“国家安全”的封杀。

比如美国之前军方用Tik Tok征兵,被高层禁止了,这是为了国家安全。美国不让公职人员玩Tik Tok,这也能算为了国家安全。

导火线:TikTok的硫酸蝴蝶效应

今年5月,Tiktok红人Amir Siddiqui和YouTube红人Carry Minati之间爆发骂战,引来双方粉丝团围观加油。

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起因拥有超1340万粉丝的TikTok用户Faizal Siddiqui是近期上传的一段向女性泼酸性液体的视频,并在视频中威胁女孩离开自己去找另一个男人。在接下来的场景中,女孩的脸涂着厚厚的红色化妆品,表明自己被烧伤。当地各大媒体也在报道中对此事进行谴责,也引起印度用户对TikTok的抵制,同时也受到了印度全国妇女协会的关注。

Faizal Siddiqui, a tiktok user with more than 13.4 million fans, recently uploaded a video of splashing acidic liquid on a woman, in which she threatened the girl to leave for another man. In the next scene, the girl's face is covered with thick red cosmetics to show that she is burned. Major local media also denounced the incident in their reports, which also caused Indian users to boycott tiktok and attracted the attention of the National Women's Association of India.

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结果,一波未平,一波又起,TikToker和YouTuber之间的"战争"一触即发。最近,在TikTok拥有几百万粉丝的Amir Siddiqui称"Youtuber不如TikToker,并且从TikTok盗取视频内容及创意"。5月8日,Youtube印度网红Carry Minati发视频嘲讽,结果被YouTube判定网络霸凌将该视频下降,紧接着Carry Minati的粉丝开始去应用下载商店,给TikTok打1分。5月17日,另一名YouTube头部用户也发了相关话题的视频,不到24小时播放量破700万。

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你可以看到YouTuber已经拥有了1920万粉丝,但在这次事件爆发之前,这个网红只有1100万粉丝,在6月甚至还发布了一个说唱视频,在自己最风光的时候到了足够的眼球~到6月30日,已经获得了1.2亿的浏览量~。

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为什么大多数印度YouTube网红那么讨厌TikTok?

在TikTok到来之前,印度的视频社交市场被Google旗下的Youtube和Facebook旗下的Instagram所占据。硅谷的这两社交产品,自带高等教育城市中产精英社区基因,力图表达光鲜亮丽,主要舆论形势也以英文形式呈现。

在Youtube和Instagram构建的全球社交帝国网格之下,一些被掩盖的“印度事实”包括:

在13亿人口中,25岁以下的年轻人占6亿人。在所有互联网用户中,35岁以下的人占67%。Z一代(GenerationZ,出生于1995-2005年)4.73亿,接近欧盟成员国总人口。被称为世界第二大英语国家,但英语人口只有10%,印地语、泰米尔语等米尔语被广泛使用。

年轻、底层、欲望,这才是印度互联网的真实世界;草根、下沉、降级,这也是TikTok的印度市场基点。既然上层空间被Youtube和Instagram把持,TikTok成为了印度的“快手”,坚持“农村包围城市”:

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瞄准印度的二三线城市、贫民窟乃至广大乡村地区,照顾这里年轻人的娱乐诉求和“百万富翁梦想”,错位竞争,精准发力。

视频场景乡野、粗粝,茶前饭后,田间地头,都算得上大雅之堂,语言市侩、土气,接地气,有烟火味。

很多Youtube和Instagram上的明星兴冲冲跑到TikTok开户圈粉,最后却发现,自己的影响力还不如那些不知道为什么一夜之间变红的无名之辈。有些精英为了迎合歌迷,放弃了英语,乡音。

下沉的世界,才是真实的世界。歌舞大国的网民们在这里唱歌、跳舞、露手艺——

2019年,印度市场贡献了TikTok全球下载量的45%,共计2.7亿次。

在Tiktok20亿次的全球下载量中,印度贡献了6.11亿次,占比三成。Tiktok印度市场负责人Nikhil Gandhi预计:到今年底,印度用户量还将上涨50%。(当然,如果没有这场禁令)

是顺应民意还是反应过度

实际上,这次由网红纷争引起的恶评事件背后亦潜伏着印度社会酝酿许久的“反华情绪”。5月31日,Twitter上抵制中国应用的呼声愈演愈烈,一款名为Remove China Apps(移除中国应用)的应用登顶印度下载榜,有超过一百万印度用户贡献了下载量。这款应用的功能十分明了,扫描用户设备中安装的中国出厂应用,还允许用户决定要保留或删除哪个中国应用程序。如果扫描完成发现本设备中没有中国生产的应用,会弹出恭喜界面夸“你真棒”。

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现在这个时间节点,印度政府的禁令的发布符合沸腾的民意。但是,登上这个封杀名单的是印度有知名度的应用,TikTok、Bigo、Live等头部产品,这次的封杀不仅会影响产品本身,还会使印度的网络生态多个领域重新洗牌。

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中国军团不容乐观

与此同时,在印度一些城市,出现了针对中国品牌的示威游行。作为印度最大的智能手机制造商,小米目前拥有约30%的市场。近期,小米不得不更改印度门店的门面,用印有“印度制造”广告语覆盖原有带有“小米”字样的广告板。此外,小米还要求其车间促销员不要穿该品牌的制服。此前,全印度移动零售商协会(AIMRA)致信要求包括OPPO、vivo、一加、联想和华为在内的所有中国品牌移除店面招牌。

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除智能手机外,中国品牌的电信设备也似乎在劫难逃——据新德里电视台6月18日报道,印度通信部已经决定坚决通知印度国有电信运营商BSNL,出于所谓的安全问题,不要在4G设备升级时使用中国设备。该部门还要求BSNL对招标进行修改,使中国能参与招标过程。

6月23日,印度政府宣布在国有电商网站上标注产品原产地,以识别中国产品。此前,印度政府分别暂停了三笔与中国长城汽车、北汽福田公司和一家液压设备制造企业的交易,总投资额达6亿美元。此外,印度最大城市孟买最近取消了10个单轨铁路线的从设计、制造到调试的招标程序,据悉是因为中企参与招标。目前孟买政府与印度国内制造商联合就该项目展开建设。

印度能够独善其身吗?

在全球疫情肆虐和中印边境摩擦的背景下,印度的经济发展难以为继。根据国际货币基金组织(IMF)近日发布《世界经济展望报告》更新内容,预计今年全球经济将下滑4.9%,面临自上世纪30年代经济大萧条以来最严重衰退。其中,印度经济将萎缩4.5%。

分析人士认为,全球经济未来都将面临艰难的“爬坡”困境,印度不仅无法独善其身,而且在“后疫情时代”面临比其他国家更为艰巨的挑战。印度希望通过“贸易战”报复中国的想法无异于天方夜谭。

在此之前,印度总统莫迪试图提高国内制造业水平,但效果有限。根据计划,到2020年,制造业在经济中的比重将从2014年的15%提高到25%。但是,在这个计划中,对印度生产比重的严格规定反而增加了生产成本,而在经济持续放缓和消费减少的情况下,印度制造业的份额几乎停留在15%左右。

印度想成为新的世界工厂,但缺乏完善的工业生产体系。考虑到印度过时的土地和劳动法,许多国家更喜欢越南、泰国和菲律宾。虽然印度正在简化劳动法,降低公司税率,堪比亚洲同行,但繁琐的土地收购规则、外汇控制和枯燥的官僚作风仍然是印度面临的挑战。

雪上加霜的是,印度正在经历几十年来最严重的蝗灾,首都新德里近郊古尔冈正遭遇沙漠蝗虫袭击。德里部分地区6月下旬进入高度警戒状态。

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于是,印度陷入了如今的窘境——41年来首次出现经济萎缩;中国依然是印度最大的进口来源国,短期之内也无法找到替代国,印度自己也无法完全自力更生。

小编有话说

在国内疫情吃紧,经济遭受沉重打击之际,能否在防疫、经济复苏等方面与中国加强合作,应是印度更迫切的问题。正如中国驻印度大使孙卫东5月27日在新德里与印度青年代表举行在线交流活动时表示,作为两大新兴市场经济体,中印要加强投资、产能等领域务实合作,扩大共同利益。实现“龙象共舞”是中印唯一正确选择。

At a time when the domestic epidemic situation is tight and the economy is suffering a heavy blow, it is more urgent for India to strengthen cooperation with China in epidemic prevention and economic recovery. Just as sun Weidong, Chinese ambassador to India, said at an online exchange with Indian youth representatives in New Delhi on May 27, as the two major emerging market economies, China and India should strengthen pragmatic cooperation in investment, production capacity and other fields to expand common interests. It is the only correct choice for China and India to realize "dragon and elephant dance".