海外版抖音TikTok出海第三年,各项大数据表现怎么样?

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全球都在布局移动端短视频,抢滩移动视频市场,近几年抖音凭借短视频形式成功成为全球性现象级APP,为了应对这一冲击,一时间各大社媒平台也将目光聚集到了短视频内容输出上,特别是TikTok在青少年和年轻人中的风靡程度,启发了Facebook、Instagram、YouTube三家先后打造了自身IP的短视频频道:Lasso、Reels和Shorts。

The world is laying out short video of mobile terminals and befitting mobile video market. In recent years, tiktok has successfully become a global phenomenal APP in short form. In response to this impact, the media platforms have also focused their attention on the short video content output, especially the popularity of TikTok in young people and young people, which inspired Facebook, Instagram, YouTube has created its own IP short video channels: Lasso, reels and shorts.

另外,TikTok在中国大陆最大的竞争对手之一微信也已经进入了短视频领域(腾讯支持的快手),还有美国全新的短视频手机流媒体平台Quibi已经问世。

从各方面数据看,TikTok自2018年发布以来的增长一直是爆炸性的。但是,至少目前还没能取代Facebook、Instagram、Snapchat等竞争对手。随着越来越多的电商卖家意识到站外流量和付费流量的重要性之后,像TikTok这样的新兴平台的潜力是大家非常感兴趣的,其所聚合的流量和受众着实让人眼馋。

如果你问我,现在值不值得布局TikTok,

个人观点:

1)现在海外TikTok的两大市场是东南亚和印度,其次才是美国和其他地区,因此,如果你的目标市场是美区,可能覆盖面还是有限;

2)字节跳动的算法是很厉害,但对于电商而言,它的算法相较于Facebook可能还不够成熟,因此可能会影响到广告受众的定位效果。

所以,今天想和各位看官分享的是TikTok目前取得的一些成绩,出海的第三个年头,TikTok怎么样了?

TikTok总体数据

1、TikTok是第6大社交平台

到2020年1月为止,TikTok在Instagram,微信,Facebook等活跃用户中排名第8亿,在Messenger,Facebook和Whatsapp之后,它已经超过了LinkedIn,Reddit,Snapchat,Twitter和Pinterest。

2、截至目前,TikTok是2020年下载量排名第一的APP

来自移动数据分析公司AppAnnie的数据显示,TikTok今年位居下载量榜首。

2018年是TikTok的标志性一年,下载量达到7.38亿次左右(Whatsapp以8.94亿排名第一)。据Sensor数据分析平台Tower介绍,到目前为止,TikTok的下载量已经接近20亿,安装量达到19亿。

3、TikTok母公司字节跳动估值约为780亿美元,是全球最有价值的初创公司

2018年9月,TikTok的母公司字节跳动取代Uber长期以来一直是全球最有价值的初创企业的地位。

TikTok用户数据

4、TikTok支持150多个国家/地区使用

在TikTok上投广告,你可以使用超过75种语言来吸引全球受众。

5、TikTok在中国每天有4亿活跃用户

中国用户为抖音贡献了90%以上的日活跃用户。在中国境外,TikTok每天有4100万活跃用户。

App Annie的研究发现,中国用户占TikTok总使用时长的80%,印度用户占10%。

6、微信的月活是抖音的2倍以上

微信在中国可以说是断崖式、神级一般的存在。与抖音在中国的5亿月活跃用户相比,微信的月活已经超过了10亿。

7、印度所有智能手机用户中有三分之一已经下载了TikTok

印度号称在TikTok上有超过1.2亿的月活跃用户,是除中国以外最大的用户市场。

8、巴西是TikTok的第三大和增长最快的市场,占总下载量的8.6%

虽然中国和印度可能是TikTok大市场,但就下载量而言,巴西是增长最快的市场。根据SensorTower最近的数据,2月份,TikTok在巴西的下载量达到970万次,比2019年同期增加了992.6%。

9、美国每月有3000万TikTok活跃用户

美国占TikTok全球观众的5%,但事实上,TikTok在美国的成绩远远高于5%。根据SensorTower的数据,TikTok是2019年2月在美国下载最多的非游戏应用之一。

10、近半数用户的年龄在18岁-24岁之间

总的来说,年龄在13岁-24岁之间的受众占该应用程序用户群的69%。大致比例如下:

13岁-17岁:27%

18岁-24岁:42%

25岁-34岁:16%

35岁-44岁:8%

45岁-54岁:3%

55岁以上:4%

其中,女性用户占60%,男性40%。

TikTok商业数据

11、TikTok的用户付费量在全球付费APP中排名第6

AppAnnie的研究表明,用户在TikTok上的花费正在上升(其中很大一部分是用户给红人刷的虚拟礼物)。2020年第一季度,TikTok的用户付费量排在Tinder、YouTube、Netflix、爱奇艺和腾讯视频之后,位居第6。

Appannie's research shows that users are spending more on tiktok (a large part of which is the virtual gift users give to Redman). In the first quarter of 2020, tiktok ranked sixth behind tinder, youtube, Netflix, iqiyi and Tencent in terms of user payment.

(图为全球顶级APP 2020年Q1的表现情况)

AppAnnie发现,总体而言,今年消费者在各个APP上的支出达到创纪录的234亿美元,说明用户的付费意愿越来越强了。

12、TikTok承诺能够保证开屏广告每日获得500万次展示

开屏广告就是用户在打开APP时看到的全屏广告,形式可能是视频、动图或图片,时间持续几秒钟,并可以跳转到品牌账号或外部网站。

据悉,开屏广告的费用为5万美元,而且每天只承接一位品牌商,且能够保证500万次的展示。

13、TikTok上的广告价格范围从50美元至15万美元不等

有权使用TikTok自助广告平台的广告客户可以设置每日或全部预算上限,广告组一级的最低预算为50美元起。

具体的广告形式和价格如下,供参考:

视频内广告:每个广告系列每日最低2.5万美元,最高3万美元。

开屏广告:每日5万美元。

Hashtag Challenge(话题挑战)版块:6天15万美元。

Branded Lenses(用户使用自己拍摄的视频参与活动):8万美元至12万美元。