跨境电商的Twitter产品解决方案

提起Twitter,你会想到什么?它的社交娱乐功能?它是全球第一的资讯类社交平台?对于跨境电商卖家而言,Twitter是为店铺引入流量的绝佳渠道之一,它还可以帮助获取销售线索,并与成交客户或是潜在客户获得联系。

What do you think about Twitter? Its social entertainment function? Is it the first information social platform in the world? For cross-border e-commerce sellers, Twitter is one of the best channels to introduce traffic to stores. It can also help to obtain sales leads and get in touch with customers or potential customers.

针对跨境电商的Twitter产品解决方案

Twitter东南亚、大中华区视频解决方案经理Jay Trudgen

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Twitter东南亚、大中华区视频解决方案经理Jay Trudgen

·81%的千禧一代每周都在手机上观看视频

·去年Twitter上的视频浏览量同比增长2倍

·在Twitter上,全球每天产生16亿视频浏览量

Twitter上汇聚了最好看的体育赛事集锦、互动广告、直播节目和精彩节目必看片段。基于相同的兴趣点,比如体育、新闻、娱乐,用户乐于通过视频了解正在发生什么。因此,营销人员必须紧跟客户趋势,在数字视频上投入。

Twitter brings together the best sports highlights, Interactive ads, live shows and highlights. Based on the same points of interest, such as sports, news and entertainment, users are willing to know what is happening through video. Therefore, marketers must keep up with customer trends and invest in digital video.

Twitter受众的价值

他们的影响力、接受度以及他们为品牌所带来的效果

·影响力

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·接受度

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·效果

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如何在最具价值的受众、最容易接受的时候接触他们?

Video Website Card——针对跨境电商的Twitter产品解决方案

·使用沉浸式自动播放视频,以吸引和抓住用户注意力。

·在用户点击网站之前,通过展示内容来吸引用户。

·在视频继续播放的同时,引导用户访问网站。

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活动目标

·曝光:CPM Bid

·视频观看:CPV Bid*

·网站点击:CPC Bid

适用的视频比率

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16:9

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1:1

结果

相比Twitter原生视频,完成率提高1.5倍

相比移动视频广告,点击率提高2倍

相比Twitter Image Website Card,点击率提高1.3倍、跳出率降低70%

如何使用Video Website Card?

·发布一些新东西

将Video Website Card匹配最好的广告位置,在24小时内面向所有符合条件的用户,从而在发布时引起大量关注。

·当人们第一次登陆Twitter并浏览时,信息的接受度最高

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·与正在发生的事建立联系

使用Twitter独特而强大的目标选项,来连接Twitter上关于重大的文化、体育或事件的信息。

·与其他内容更相关的广告在几乎所有指标上都表现得更好

观看广告的用户增长7%

受众注意力(花费在观看广告上的时间)提高42%

情绪感染力提升24%

行动召唤力(购买商品、了解更多信息等)提升26%

最佳实践

1、Brand at second zero

以带有品牌或产品logo的形式展示品牌。

带有清晰的品牌logo或产品logo的视频,所带来的品牌回想度要高出36%

Logo位于左上角将带来更高的品牌回想度。

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2、Design for sound-off

使用字幕来引导用户在没有声音的情况下更容易地观看视频。

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·有字幕的视频被观看的可能性高出11%

·较长时间的观看率高出28%

·品牌受欢迎度高出8%

3、Keep it short(copy)

100个字符以内的推文总是比100个字符以上的更加吸引用户。

与较长的推文相比,附加简洁的广告文案的视频,能带来高出13%的品牌及信息回想度以及整体浏览时间。

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4、Keep it short(video)

时长在15秒及以下的视频将促使大脑记忆产生更强烈的反应。

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5、Video&landing page are better together

视频所表现的内容应该反映用户将在着陆页上看到的信息,并且二者拥有一致的创意。

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6、Have a visual identity&be consistent

人们处理视觉信息的速度比文本快6万倍。通过定义视觉标识,用户将更容易识别和记住。

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效果衡量

网站通用标签

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生成Twitter的网站通用标签很容易。

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Twitter的网站通用标签可以用来创建多个细分受众。

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从DoubleClick UI中查看Twitter广告活动的表现。

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