疫情过后广告业重新洗牌:谷歌Facebook势不可挡

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中国北京时间6月29日夜间信息,外国媒体今天发表论文称,新冠病毒肺炎疫情以后,全世界广告业已经重新洗牌。现如今,广告行业正越来越不那麼具备规律性,广告宣传支出愈来愈集中化。伴随着大量的广告宣传费用预算迁移到互联网技术上,Google和Facebook等数据大佬吸引广告宣传销售市场好像来势汹汹。

2020年对广告服务而言是艰辛的一年,不仅是在艺术创意层面。世界最大广告传媒公司群邑(GroupM)预估,2020年全世界广告宣传开支将比2019年降低10%。众所周知,新冠病毒肺炎疫情造成广告主减少营销推广费用预算。

全世界第三大广告宣传组织阳狮集团(Publicis Groupe)咨询顾问里沙德·托巴科瓦拉(Rishad Tobaccowala)将本次肺炎疫情比成小行星撞击地球上:“地球上将再次存有,但有一些霸王龙会死了。”

现如今,伴随着肺炎疫情保持稳定,一个重构的广告业已经闪过。早已长期性走下坡的线下推广广告宣传供应商,及其艺术创意组织(其信贷业务正遭受两侧顾客的夹攻)正遭遇着慢慢衰落的运势。

即便如此,2020年的广告宣传支出减幅很有可能将低于2009年金融风暴后11.2%的减幅。科学研究企业MoffettNathanson觉得,尽管2001年和2009年经济下滑期内损害的绝大多数广告宣传收益再也不会回家,但这一次各有不同:最开始到2020年,广告宣传支出就能修复到肺炎疫情以前的水准(图1)。为什么呢?这也要归功于互联网技术。

2001年,当Google或是一家新成立公司,马可·马克扎克伯格(Mark Zuckerberg,Facebook创办人兼CEO)仍在上普通高中的情况下,数据广告宣传仅占英国广告宣传组成的5%(图2)。2010年,广告商在印刷物和广播节目上的支出是线上支出的二倍,虽然大家耗费在电脑上和智能机上的時间比花在杂志期刊或广播节目上的時间大量。

但最后,在经济低迷阶段撤掉广播节目和包装印刷广告宣传的企业意识到,她们不会再必须这种广告宣传了。互联网技术吸引住了新的广告商,并说动目前的广告商资金投入大量支出。乏力付款价格昂贵电视机短视频花费的小公司能够在网络上开展实验。

现如今,Google和Facebook操纵着全世界60%的数据广告宣传市场份额。除此之外,投资人还期盼Google在其地形图应用软件中引进广告宣传。调研公司eMarketer预估,2020年Google在国外的净广告宣传收益将下降4%,坚信投资人的呼吁(在地形图应用软件中引进广告宣传)很有可能会越来越更为洪亮。

而Facebook还可以在Instagram和WhatsApp上置放大量广告栏。科学研究企业伯恩斯坦(Bernstein)投资分析师称,当今WhatsApp是Facebook商业化的水平最少的App。

数据广告宣传支出反跳也有此外一个、也是尤为重要的缘故。互联网女皇、投资管理公司Bond Capital合作伙伴玛丽莱·米克(Mary Meeker)称,十年前,数据广告宣传与大家的具体新闻媒体习惯性基本上没有关系,而今日,它与大家怎样消磨时间息息相关(图3)。

不容置疑,这种习惯性的进一步演化将有益于数据广告宣传。现如今,手机屏早已超过电视机,变成大家关心的较大 聚焦点。乃至在肺炎疫情以前,每一年都是有大量的外国人撤销有线数字电视合同书。

现如今,手头上窘迫的顾客正团体转为Netflix等更划算的流媒体服务器服务项目。MoffettNathanson预估,在未来两年里,一直主要表现非常好的视频广告“最后将逐渐奔溃”。

科学研究企业伯恩斯坦称,伴随着大量的广告宣传支出迁移到互联网技术上,Google和Facebook将变成该销售市场更高的竞争者。上年,这俩家企业吸引住了90%的新网络广告开支。在未来两年内,她们有希望将其在全世界数据广告宣传销售市场的市场份额提升到70%上下,并且,仍有充足的室内空间展现大量广告宣传(图4)。

自然,eMarketer投资分析师麦金尼斯·利普斯曼(Andrew Lipsman)另外强调:“假如当今这类网络广告支出增长势头不断下来,当今的数据广告宣传室内空间很有可能会做到‘饱和点’。随后,这种广告宣传将渗入别的数字媒体技术,如手机游戏。”

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