脸书买粉 考恩公司：谷歌FB今年全球广告收入或因疫情损失440多亿美元

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腾讯科技讯 3月26日消息，据外媒报道，随着新型冠状病毒疫情在全球蔓延，广告支出正在急剧下降，Facebook和谷歌这两大数字广告巨头预计将受到重创，蒙受巨额损失。

考恩公司(Cowen & Co.)分析师预计，在2020年，这两家互联网巨头的全球广告收入总计可能损失超过440亿美元。不过，虽然谷歌和Facebook的收入可能以两位数的速度下降，但仍将保持巨额盈利。

Analysts at Cowen & Co. expect the two Internet giants to lose more than $44 billion in global advertising revenue in 2020. However, although Google and Facebook's revenue may decline at a double-digit rate, they will still maintain huge profits.

科恩分析师预测，2020年，谷歌的总净收入预计约为1275亿美元，比此前估计的少286亿美元(下降18%)。Facebook今年的广告收入估计为678亿美元，比之前的预测减少157亿美元(下降19%)。

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此前，Facebook高管周二在一篇博客文章中披露，该公司“即使在采取积极行动减少新型冠状病毒传播的 ，广告业务也正在减弱”。

负责分析业务的副总裁亚历克斯·舒尔茨(Alex Schultz)和负责Facebook工程的副总裁杰伊·帕里克(Jay Parikh)写道:“在疫情期间，Facebook的总使用量大幅增加。上个月，在疫情 严重的 ，发送的邮件数量增加了50%以上。然而，尽管参与人数激增，我们并没有选择将这些服务货币化。”

尽管Facebook和Google的利润都可能出现两位数的下降，但它们仍然可以赚取数十亿美元的利润。科恩分析师预测，2020年，谷歌将产生543亿美元的运营利润(调整后的EBITDA利润率为43%)，Facebook将实现337亿美元的运营利润(利润率为49%)。

至于新型冠状病毒疫情导致的广告支出下降，LightShed分析师里奇·格林菲尔德（Rich Greenfield）周三在一篇博客文章中指出："与电视等媒体相比，数字平台更容易拉回广告支出。"

预计其它依赖广告收入的互联网公司也将受到全球疫情的冲击。考恩将Twitter全年收入预期下调了18%(至32亿美元)，而Snap广告销售预期为16.6亿美元，较考恩此前的预期低了30%。

与此同时，考恩公司分析师表示，与其它大型数字平台相比，亚马逊的广告业务受到的冲击“通常较小”，因为该公司的广告主要与产品搜索相关。

对于整个美国广告业，考恩公司将2020年的收入预期下调至2120亿美元，较上年同期下降11%，较该公司此前预计的2560亿美元下降17%。报告显示，旅游、零售和汽车行业是导致2020年美国广告支出下降的主要行业。

For the entire U.S. advertising industry, Cowen lowered its 2020 revenue forecast to $212 billion, down 11% from a year earlier and 17% from its previous forecast of $256 billion. According to the report, tourism, retail and automobile industries are the main industries that will lead to the decline of advertising spending in the United States in 2020.

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