ins华人赞 Instagram将推出全新广告形式：品牌主将KOL原生内容作为广告投放

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2019年3月，Instagram承认正在同部分广告主测试全新品牌内容广告形式，通过新的广告形式，广告主可以将KOL推送的原生内容作为广告进行投放。美国时间6月4日，Instagram正式宣布品牌内容广告在接下来的几周便可以应用于信息流，Stories则是在几个月之后。

In March 2019, instagram admitted that it is testing new brand content advertising forms with some advertisers. Through the new advertising forms, advertisers can put the original content pushed by KOL as advertisements. Instagram officially announced on June 4, us time that brand content advertising can be applied to information flow in the next few weeks, while stories will be applied in a few months.

 

不过，品牌在应用KOL创作的原生内容之前，必须经过内容创作者许可。创作者或KOL通过Advanced Settings页面设定许可后，品牌在Ads Manager的“Existing Posts（现有发布内容）“中可以看到KOL推送的信息，然后品牌可以将KOL原生内容作为广告在Instagram信息流或Stories格式中投放。

 

品牌将KOL内容添加到广告时，KOL所发布的帖子中会包含“付费合作伙伴”标签，同时品牌名称也会显示到推送内容中。

 

高于其他渠道的ROI成KOL营销受广告主欢迎的基本要素

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随着KOL市场发展迅速，越来越多的品牌热衷于应用KOL营销。根据Socialbakers 近的报告，2019年InstagramKOL发表的赞助内容比去年多150%，同时三分之二的受访营销人员说，2019年KOL营销预算的投入会增加。

 

KOL营销有什么优势？对品牌而言，KOL营销有利于提升ROI，MediaKix在2019年的KOL营销调查中发现，89%的营销人员表示KOL营销的ROI优于其他营销渠道。Liat Weingarten品牌交流副总裁Old Navy对此评价道：“Instagram新推出的品牌内容广告格式大大提升了品牌同消费者的互动率。”

What are the advantages of KOL marketing? For brands, KOL marketing is conducive to improving ROI. Mediakit found in the KOL marketing survey in 2019 that 89% of marketers said that the ROI of KOL marketing is better than other marketing channels. Old Navy, vice president of brand communication at Liat Weingarten, commented: "instagram's new brand content advertising format has greatly improved the interaction rate between brands and consumers."

 

除此之外，广告主通过KOL内容营销不但会更简便，同时也节省了时间和创意成本。

 

对出版商而言，KOL营销除了能提升Instagram的广告利润，还能够增加出版商平台的广告格式，总体而言，无论是出版商还是品牌，通过KOL营销均受益良多。

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