美国版抖音 自动点赞 TikTok靠什么征服德国年轻一代？

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12月中旬的德国汉堡，当市民们都在忙碌地为圣诞准备的时候，Tiktok公司举办了一个线下联谊活动。孩子家长们在现场品着红酒，吃着小点心和主办方交流这款视频社交平台未来的发展方向。主持人发表了以“增进文化上的理解”的演说。通过这个活动，Tiktok向大众宣示：看，我们玩的是无害娱乐。

In Hamburg, Germany, in the middle of December, tiktok held an offline social activity while citizens were busy preparing for Christmas. Parents of the children were tasting red wine and eating snacks on the spot to communicate with the organizers about the future development direction of this video social platform. The host delivered a speech to "enhance cultural understanding". Through this activity, tiktok declared to the public: look, we are playing harmless entertainment.

如果研究 新发布的各种数据，就会发现Tiktok现在在德国的确是个现象级的存在。

2019年对这款 App来说是突破性的一年：每个月刷抖音的人次达到八个亿，其中550万来自德国。

与目前任何一个社交网络客户端相比，Tiktok的发展速度更快，它也是包括未成年人在内的年轻一代 流行的社交软件。假如仅仅是活跃用户，TikTok就比Twitter和Snapchat多了。此外，TikTok的 母公司字节跳动也是世界上增长 快的独角兽公司，目前估值约780亿美元。

TikTok的成功很难用三言两语来概括。TikTok把看似平庸繁琐的日常生活嵌入到一个巨大的媒体池中，配上颇具动感的音乐和炫目的背景色，任何抖音的初学者都可以通过一个15秒的或唱或跳的短视频重塑自己。这边厢，严肃的神学老学究们在视频教大家如何把诵读耶稣语录当睡眠辅助工具，那边厢一个家庭妇女被突然窜出的蟑螂吓得拔腿就跑……2019年TikTok上 火的一个视频是如何切开一个小型游泳池，让水倾泻而出。

东京，TikTok的某日本用户在拍摄亲子视频（ 明镜周刊）

TikTok就是这样一个复杂且矛盾情绪的集合体，它有时让人尴尬，有时很搞笑，有时很有诱惑性，也经常让人感到无聊。下一个视频总是在你眼间转瞬即逝，紧接着又冒出一个，视频量好像是无穷的。

当你沉浸在TikTok各种搞笑视频中的时候，在手机屏幕之外的世界，TikTok却遭遇到了不少的麻烦，2019年，TikTok的网络形象遭受到了重大挑战。

美国相关部门对TikTok展开了调查，认为中方有可能利用这块软件进行某些间谍活动；在印度，TikTok也因为发布了一些被认定为违反印度公序良俗的内容而被下架过几天；美国联邦贸易委员会（注：Federal Trade Commission,简称FTC）指称Musical.ly违反了一项法律，该法律规定面向孩童的网站和线上服务在收集未满13岁孩童的个资前需取得父母同意， 后双方570万美元和联邦监管机构达成和解。

此外，TikTok不断受到内容监管审查的指控，而且有关人士怀疑这款App隐性歧视残疾人，之后TikTok系统性删除了敏感内容。在德国，防止危害未成年人的媒体联邦审查委员会（die Bundesprüfstelle für jugendgef?hrdende Medien）上也曾以“误导危害未成年人动机”之名审查过TikTok上某些打 擦边球的视频。

所以说，Titok这家看起来并非仅仅是一家社交媒体的网络平台，正在经历着成长的阵痛。

TikTok在德国汉堡的这场线下联谊会，其中一个基调是“我们度过了非常艰难的一段时间”。这无异是向外界传达着这样一种外交话语：虽然我们背负着各种不利的舆论压力，但依然还存活着。

对这家公司来说，令人不安的气氛背后却也有一则喜讯，母公司“字节跳动”声明公司明年要上市。但坏消息笼罩下的阴影，让投资人疑虑TikTok到底能在多大程度上赚到钱，才能匹配目前公司的体量。

Facebook,Instagram,Snapchat,TikTok四款社交软件的走势图，可以看到从2017年开始TikTok强势崛起（数据来源：Sensor Tower）

TikTok有一份 声明，规定该软件仅适用于13岁以上的人群，但很难对用户进行年龄审查，理论上89岁的儿童还可以将各种视频内容一览无余。资料显示，全德国10-13岁的儿童，有四分之一使用过TikTok。

因而，TiKtok面临着发展的两难选择，一方面他们不想抛弃这批未成年忠实用户，以扩大更多的受众规模，一方面却又受限于这批人的购买力不足，无法精准投放广告，因为未成年人没有合法的信用卡，无法在TikTok上消费，所以这给他们的创收带来一定的困难；而另一端，成人世界的视频内容更加复杂，面临着“保护未成年”审查的问题，所以TikTok如果想赚钱，未来的发展方向不得不更加向成人年龄段靠拢。

字节跳动在其母国—— ，靠着“抖音”和入驻“今日头条”号已经有了一套较为成熟的产业链体系，2019年上半年营收70亿美元，大部分都是依靠广告。但在西方，海外版抖音赚钱的脚步却显得沉重了许多。

然而，如果你想知道如何在TikTok上赚钱，不妨去搜索一位名叫弗洛里安·弗洛伊登伯格(Florian,Freudenberg)的人，他今年31岁，平台ID是flocos_life，制作了各种搞怪视频，混合了奇特的音乐和配音，一年内粉丝增加了40多万。

弗罗伊登伯格创建了一家名为Rewe的品牌超市，他将平时工作的一些花絮做成短片，上传到TikTok。录像中，Rewe的员工涌入他的办公室，将他围在办公椅上，对他大喊：你这个疯子。画面非常亲和，充满了无厘头的自嘲，浏览量超过67万，获得了10万赞。

弗罗伊登伯格在TikTok平台上发各种恶搞视频为自己的品牌做宣传，这恰恰也是这款视频社交软件乐于见到的。因为弗罗伊登伯格本人非常的“反政治化”，离政治议题非常遥远，所以不太可能造成一些不必要的麻烦，而其他本人的长相比真实年龄看起来要年轻许多，受到很多年轻人的追捧。弗罗伊登伯格说，很多9到13岁的孩子想和他私聊或者向他发私人视频，但都被他拒绝了：“我不想那么做。”

此外，弗罗伊登伯格还在这个软件上发起了几次现场直播。这个超级市场的老板在Tiktok上直播了他31岁的生日，直到深夜，还有150个观众盯着看。为更好地融合上传视频和现场互动，TikTok还开发了一套奖励系统。

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你可以给自己喜爱的博主发颜文字，包括弹幕。颜文字可以是“熊猫”（Panda），“爱棒”（Love Bang）或者女王大礼包（drama queen）等等，从8分欧元到80欧元不等。

一个“公主大礼包”价值5000虚拟币

付款方式是虚拟货币，谷歌和苹果都支持这种付款方式，从中抽取30%。但像弗罗伊登伯格这样的网红，如果观众奖励他10欧元，谷歌和苹果作为第三方将抽取50%，但TikTok将补上被抽取的那部分，这样他仍然可以得到10欧元的奖励。

视频和直播都是免费的，为何年轻人们喜欢给播主花不菲的钱打赏？因为他们可以从心理上得到回报。瑞士有一个17岁的女网红在直播中公然鼓动她的粉丝花钱给她打赏：“送我100个‘熊猫’，我会对你回粉，送我一个‘女王大礼包’，我会把电话号码私信给你；送我两个‘女王大礼包’，就有机会来我的视频工作间和我一起击掌欢呼，许个愿。”

企业法人类网红靠打赏给自己做广告，TikTok从中也可以获利。但弗罗伊登伯格一直强调：“我发视频的主要目的就是娱乐大家，并不想从中向粉丝们捞钱。”

目前，德国媒体联邦审查委员会认为TikTok有危害未成年人经济健康的嫌疑，因为青少年儿童并没有合法的收入来源，其中一部分却沉浸在打赏系统中。就在圣诞节前几天，TikTok公开发布了 新的打赏规则，规定参与购买虚拟货币者必须至少年满18周岁，但就如前所述，年龄监管一直是个棘手的问题，而且打赏者却往往以未成年人为主。

尽管如此，TikTok还是加强了对未成年人使用情况的审查，如批量删除不符合规定的头像，鼓励未成年人账户设置为非公开，以避免陌生人私信骚扰。此外，TikTok还设置了自己发布的安全视频，以使平台看起来更加干净清爽。

前不久，抖音海外版总裁朱骏(AlexZhu)在接受《纽约时报》采访时，谈到了内容审查以及如何处理政治话题的问题。朱骏表示，未来TikTok的目标是建立一个去政治化的无害娱乐媒体平台，以音乐、舞蹈模仿、搞、时尚发布为主：政治类话题的讨论一定不能太多。

字节跳动总裁张一鸣和苹果公司的老板蒂姆·库克在一起（ 明镜周刊）

不过斯坦福大学计算机 系教授阿莱克斯·斯塔莫斯（Alex Stamos）对TikTok的未来规划表示某种程度的疑虑。因为美国的前车之鉴实在是太多了。 典型的案例就是脸书（Facebook）的剑桥分析数据泄露事件。斯塔莫斯认为，当社交媒体平台发展到一定程度之后，都会遇到处理用户数据以及内容监管的瓶颈期，他把这类问题归结为“人口贩运”和“ 绑架”，前者指的是突然会出现大量虚假的账号，即刷buy粉行为；后者是 和暴力内容的泛滥。如果斯塔莫斯的推断是正确话，TikTok也许会面临着比Facebook还要糟糕的境地。

目前TikTok正竭尽全力把负面声音减少到 低，以防吓跑一些潜在的广告投资者。不过这款软件对商界的新引力在增强，尤其是零售行业。

在亚马逊购物平台上没有快感的年轻一代越来越拥抱TikTok。一个新兴的内衣品牌Sloggi在平台上开了一个账号，把JennyandMarcoid变成了网络名人。Sloggi的老板是一对年轻夫妇，粉丝130万。

更有甚者，一些德国大型足球俱乐部也加入了TikTok，比如多特蒙德。该俱乐部运营主管西蒙·马耶尔(SimonMayr)说：我们的内容不只是多特蒙德的粉丝，而是面向世界各地喜欢我们内容的球迷。

网红夫妇Jenny和Marco（视频截图）

让人感到惊奇的是，多特蒙德俱乐部已经在TikTok上赚钱了，而且TikTok成了俱乐部的 合作伙伴，而且也能有每年六位数的盈利。这个数字看起来不多，但对未来形成了导向性的商业范式。多特蒙德通过TikTok贩售俱乐部围巾、球衣和各种外围产品。我们看到，TikTok已经不是单纯的视频交友网络平台，而逐渐变成一个综合性的网购软件。

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