脸书华人赞 Facebook广告政策再出新规！测评广告成“高发雷区”|TikTok欲进军流媒体与Apple Music、Spoti|20
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该社交媒体应用程序于2014年以Musical.ly的名称推出，已经获得了专门的用户群，尤其是在Z世代中。 媒体和科技公司字节跳动随后于2017年11月以据报道的10亿美元收购了该应用程序并将其与一个已经拥有的对等应用程序，称为TikTok。但是什么是TikTok？简而言之，这是一个视频应用程序，用户可以在其中创建垂直视频，这些视频通常会在循环播放前15秒钟重新播放。他们还可以将剪辑连接在一起以创建长达60秒的视频。视频包含音乐样本，过滤器，快速剪切，贴纸和其他创意附件，使用户可以充分利用短片。到目前为止，该平台已经实现了惊人的增长。根据Ad Age在2019年10月发布的TikTok内部营销文件，TikTok每月有8亿活跃用户（MAU）。就背景而言，这使他们仅次于Instagram的10亿全球MAU（该数字仅次于Instagram）于2018年6月更新）。社交媒体平台的主要人群-美国青少年的使用率也在增长。在YouGov于2019年9月进行的一项调查中，有2％的美国13-17岁青少年表示TikTok是他们 常使用的社交媒体平台。这种增长只会在2020年加速，这意味着品牌可以利用该平台。到目前为止，TikTok营销已为广告商和营销商带来了可观的回报，这在很大程度上是由于先发优势。我们已经确定了将在2020年影响TikTok营销和广告的三种趋势。
Launched in 2014 under the name of musical.ly, the social media app has gained a dedicated user base, especially in generation Z. Chinese media and technology companies subsequently acquired the app for a reported $1 billion in November 2017 and linked it with an existing peer-to-peer app called tiktok. But what is tiktok? In short, it's a video application where users can create vertical videos that are usually replayed 15 seconds before the loop. They can also wire clips together to create up to 60 seconds of video. The video contains music samples, filters, quick cuts, stickers and other creative accessories so that users can make the most of the clips. So far, the platform has achieved amazing growth. According to the tiktok internal marketing document released by Ad Age in October 2019, tiktok has 800 million active users (MAU) every month. In terms of context, this puts them second only to instagram's 1 billion global Mau, which was updated in June 2018. The use rate of American teenagers, the main group of social media platforms, is also growing. In a survey conducted by YouGov in September 2019, 2% of 13-17 year olds in the United States said tiktok was their most frequently used social media platform. This growth will only accelerate in 2020, which means brands can take advantage of the platform. So far, tiktok marketing has brought considerable returns to advertisers and marketers, largely due to the first mover advantage. We have identified three trends that will affect tiktok's marketing and advertising in 2020.
据估计，2019年美国营销人员将在数字视频广告上花费345.7亿美元，比2018年增长27.1％，社交媒体的份额正在不断增长。此外，品牌对于使用专门针对移动社交环境的视频广告拍摄变得越来越自在。例如，巧克力制造商Godiva一直在投资方形或垂直，长度较短的视频广告素材，以覆盖20到30岁的消费者，这比Godiva的传统目标受众还年轻。品牌对于使用专门针对移动社交环境的视频广告拍摄变得越来越自在。短片视频也越来越受欢迎。在 ，短视频起步已经开始了几年，这种格式在基于娱乐的移动应用上花费的时间越来越多。在2019年第二季度，极光移动（Aurora Mobile）网络用户每天花费在这些内容上的时间为38.5％。它已经从视频点播和顶级视频以及游戏和音乐中夺走了份额。而且TikTok的大量参与人数（观看次数通常达数百万）凸显了该社交平台为何吸引了营销人员。例如，MAC Cosmetics于2019年9月与三名TikTok网红合作，发起了一项名为#YouOwnIt的主题标签挑战广告活动。在为期六天的活动中，总共创建了635,000个视频，其中视频观看次数总计约为16亿。
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