脸书浏览量 苹果加码隐私保护，但Facebook不会是最大受害者

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新闻记者|姜菁玲1

iPhone将在9月17日宣布消息推送iOS 14升级，从早已接到公测版消息推送的照片看来，iPhone将在一直注重的个人隐私保护层面再次加仓——

“新的‘个人隐私’作用提升 了App浏览部位、相片、话筒和照相机的方法对客户的清晰度，并让客户能够能够更好地操纵。”

IDFA（Identifier For Advertising）是iPhone分派给每一个机器设备的广告宣传标志符，等同于“一台手机上的身份证件”，广告主能够根据IDFA指向客户和客户造成的一系列个人行为，完成客户跟踪和广告效应检测。

iPhone在6月份的WWDC上初次表露了将对IDFA作出的变更——IDFA共享作用将由默认设置打开的情况变成默认设置关掉，店家要想得到客户的IDFA，必须 确立向客户弹出窗口提示并要求批准，不然店家所得到的的将仅有一串失效0值。

默认设置关掉的IDFA会让广告主接到的信息量大大减少。因为IDFA在精准投放和广告效应评定上的实际意义，iPhone这一举动被觉得是对数据广告服务的一次重特大严厉打击。Facebook先前表明，美国苹果公司对于此事开展的变动，将造成 Facebook数据互联网广告业务流程降低50％之上。

但特别注意的是，以Facebook为意味着的的大中型数据广告投放平台很有可能并不会是IDFA撤销的较大受害人，大企业本身在精确肖像上的工作能力远远地超出中小型企业，而对IDFA强依靠的中小型广告主则会遭受致命性的严厉打击。广告宣传資源将进一步向头部企业集中化，IDFA的默认设置撤销为广告业产生的很可能是一轮新的羊群效应。

IDFA怎样危害Facebook

2013年，为了更好地衡量客户个人隐私与广告主跟踪客户的要求，iPhone对 机器设备ID UDID开展封裝，转化成了广告宣传标志符IDFA。

广告主能够运用IDFA两端对齐机器设备信息内容与客户个人行为，等同于“一台手机上的身份证件”，从而完成对客户的精确肖像和广告效应评定。

“例如，我们在互联网上产生的全部数据途径，包含大家的购买记录、浏览器搜索记录这些都能够根据IDFA被关系起來，广告主就可以对你开展肖像，如果你想买车的情况下，让你推宝马五系、新款奔驰或是五菱之光便会更为精确。”一位从业手机游戏业务流程的开发人员告知页面电视记者。

针对广告效应评定而言，广告商必须 依靠IDFA来分辨——客户的转换（免费下载、点一下、选购等个人行为）是不是因为该广告宣传造成，进而对广告宣传的內容和推广方式开展实际效果评定和提升。

要是没有IDFA，店家只有根据自身內部的账户管理体系去鉴别客户及客户个人行为，不可以完成跨运用的信息内容载入及其广告宣传归因于。比如，淘宝网只有依据客户在淘宝网运用内产生的个人行为开展数据统计分析和肖像，但因为多运用中间的账户管理体系不相通，因此就不可以载入别的比如新浪微博、电脑浏览器上的客户数据信息。

这也是Facebook、Google等数据广告投放平台造成焦虑的原因。Facebook的Audience Network业务流程关键协助广告商开展广告宣传精准定位和推广，它的基本原则是根据对客户创建肖像而且追踪定位，随后精准推送广告宣传。

一直以来，Audience Network业务流程应用IDFA来精准定位客户，当客户运行应用了Audience Network广告宣传作用的运用并应用Facebook账户登录时，机器设备上的独一标识码（iOS中的IDFA或安卓系统端unique ID）便会与该账户联络起來。那麼当客户在同一机器设备上开启另一个应用该发布费的运用时，Facebook便会接到来源于机器设备的数据信号随后依据你一直在社交网络上留有的有关信息推广告宣传。

例如，你一直在Facebook上赞了某知名品牌的产品，那麼如果你在应用相关的第三方应用时就会有很有可能看到该知名品牌向客户推广的广告宣传內容，与Facebook的其他广告平台服务项目一样，这种內容很有可能以条幅、弹出窗口或是原生态的方式发生。

从广告商的角度观察，以游戏市场为例子，针对小成本费精英团队来讲，搞好手机游戏，随后在Facebook出钱买广告精准投放，等候实际效果评定結果，做为游戏测试是一个基本途径。假如IDFA针对Facebook的客户画像和实际效果评定造成重特大危害，那麼吸引住她们的进到Audience Network的重要性便会变弱。

TapResearch近期的一项调研说明，假如App商品对IDFA的跟踪要求在客户开启商品时弹出来，那麼客户挑选容许的几率乃至将远小于30%，这代表着IDFA在客户的规模性跟踪层面将遭受非常大危害。

在7月份的全新财务报告会议电话上，Facebook也警示投资人，IDFA很有可能会证实是“具备趣味性的逆风翻盘”。在前不久的blog中，Facebook表明，全部Audience Network的运用公布商收益或将降低50％之上。

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Facebook不容易是 受伤的企业

但即便那样，在App重点整治权威专家何延哲来看，Facebook并并不是IDFA默认设置关掉的较大受害人， 受影响的应该是中小型广告主。

重归IDFA充分发挥的两个情景，一是广告宣传精确精准推送，二是广告效应归因于。

精确精准推送层面，一位游戏市场开发人员告知页面电视记者，IDFA事实上仅仅客户画像的一个层面，关键功效取决于两端对齐机器设备和客户个人行为，针对像Facebook、腾讯 这种的大型企业来讲，沒有IDFA，企业内部所遮盖情景所造成的数据信息也充足对客户开展精确肖像，比如腾讯 的 朋友圈广告、淘宝网的热门推荐。

“而针对IDFA强依靠的中小型企业而言，她们并沒有充足的数据信息能够支撑点IDFA方式以外的客户画像。”何延哲表明。

在这里以上，Facebook表明，“已经制订短期内和长期性发展战略，以根据这种转变为公布商给予适用”，便于根据沒有IDFA的Audience Network完成人性化广告宣传。该全过程将涉及到开发设计不依靠IDFA的追踪方式，但如今就Facebook的工作中关键点共享关键点还为时过早。”

针对知名企业来讲，在苹果新架构以内或是以外，再次开发设计出能够完成目地的广告效应归因于技术性，仅仅时间问题。而针对中小型广告主而言，技术性、资产和优秀人才的限定让她们只有在机器设备商的协议书下开展创新产品。

因而，总而言之，针对Facebook、Google等知名企业来讲，iPhone默认设置关掉IDFA，是对其不仅有经营模式的一次忽然冲击性，可是只需有充足的缓存時间，业务流程依然有修复的概率，但针对大中小型的广告主来讲，在服务平台新政策眼前的还击之手看起来十分欠缺。

更进一步，伴随着将来一段时间内，知名企业自身在数据资料和技术性上的优点，知名企业与中小型企业在精确肖像和广告宣传归因于上的工作能力差别很有可能越来越大。出自于服务项目平稳和ROI提升的目地，广告商大概率也会向知名企业更为集中化，一场新的转型所产生的的羊群效应将要被加重。

IDFA关掉会改变什么，始终不变哪些

“IDFA（关掉）始终不变你需要接到广告宣传这一客观事实，仅仅 多你接到的广告宣传不那麼精确了。”一位关键朝向国外销售市场的手游开发者向页面电视记者剖析。

何延哲表明，假如把精准投放当做一个难题得话，IDFA的默认设置关掉的确会在这个问题上起一定功效，乃至能够说成有点儿声东击西、硬着陆的觉得。

可是，在接到广告宣传的量一定的前提条件下，精准投放是不是一个难题还必须 探讨。“如果你是一个期待购车的客户，对比于让你推房屋的广告宣传，我觉得车辆的广告宣传 少还有点儿用。”以上游戏市场开发人员觉得。

“不容置疑，IDFA的默认设置关掉针对客户个人隐私保护的确是一个发展。尽管以前客户还可以随意选择积极关掉，可是这类（规定开发人员积极申请办理的）方法，让客户针对自身的数据信息拥有高些可玩性的决定权。”何延哲觉得。

私人信息与数据价值位于在天平秤两边，这身后各自意味着了客户需求和公司需求，往哪里偏移，都是会造成难题，“解决方法是必须 寻找均衡”。

个人隐私遭受维护是每一个人的公民基本权利，商业服务企业对客户过多精确的肖像和追踪，令人不适感，导致信息内容茧方，且存有潜在性伤害。“从个人隐私的视角看来，针对App整治而言，客户个人隐私安全性是道德底线。精确必须 一个度，大家向公司激励间接性肖像的作法，即对人群开展肖像，而不是针对本人肖像。”何延哲表明。

“合规管理是一件务必要做的事，但合规管理到某种意义，也是一种门坎，会抹杀自主创新。”何延哲表明，很多年来的发展趋势，让网络广告的方式早已较为完善，本人享有信息服务实际上应当投入成本费，针对一部分人而言，这种成本费用钱财能够担负，但针对另一部分人来讲，很有可能担负不了。

每一次新事情的造成，都是在揭穿经济收益和私人信息二者的均衡点。IDFA默认设置关掉，是加进个人隐私一端的标准砝码，是私人信息维护的一种发展，“但从全部商业服务绿色生态而言，它会对数字贸易造成如何的危害，尚需观查。”何延哲称。

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