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Instagram 自动点赞 指南针 | 如何在 Facebook 设计并开展简单的创意测试

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引人注意度提高的数据创意不但能为受众群体产生更高品质的感受,还能够促进店家的市场拓展更上一层楼。优异的广告既有利于提升受众群体互动交流率,又可以根据减少一次广告回忆花费和一次实际操作花费(CPA)等KPI,大幅度提高网上竞价的高效率。

殊不知,因为要考虑的要素有很多,要想搞清楚造成受众群体共鸣点的高质量广告需具有什么因素,及其怎样复制成功,并非易事。

Facebook专注于携手并肩广告主一同制订切实可行的营销战略,在这个全过程中,大家发觉,完成以上总体目标的重点在于将专业化的成果考量与创意层面的专业技能紧密结合。文中将为大伙儿详细介绍怎样在Facebook设计方案并进行简便易行的创意测试。

创意测试 方法论

一切出色的测试都需要以 的方式 做为支撑点,创意测试都不除外。有着 的方式 不但能够 将喜好或成见等要素的危害降至 少,还能够根据规范化方法进行实验,从而提升测试結果的普遍性和 性。

在营销推广 行业, 的测试方式 应包含以下流程:

1.确立创意要完成的业务流程总体目标或广告总体目标。例如,哪一种创意能够 提高安裝量?是展现游戏的玩法,或是应用CGI说故事?

2.明确要测试的假定。例如,假定游戏的玩法创意会比冒险类创意更合理地减少CPI。

3.测试设计方案务必有恰当的指标值来打倒或确认流程2的假定。例如,运用A/B测试,确定哪一种创意可以提高安裝量,或选购频次等。

4.依据很有可能的测试結果整体规划事后流程。例如,假如展现游戏玩法的创意获胜,便在事后的关键广告系列产品中选用这一创意。

设计方案测试

在测试的设计,广告主的总体目标一般是以低本高效率的方法仿真模拟一切正常自然环境,因而务必在测试范畴和实行层面作出选择选择,到底是要提高测试結果的稳定性,或是要降低测试需要的成本费或時间。

要需注意与您在设计所作管理决策有关的成本费和优点,由于这两个要素很有可能会危害测试結果的实效性。

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2种基本上的创意测试新手入门手册

在理论上,测试能够 分成规范测试(A/B测试)及其升阶测试。一般状况下,规范测试具备“周期时间短、易进行”的特性,而升阶测试则必须更繁杂的设定和设计方案,但通常可以给予更加详尽精确的洞悉剖析。下边详细介绍二种可供初学者应用的规范创意测试方式 。(升阶测试指Conversion Lift Test,文中篇数比较有限,请大伙儿希望大家事后针对Conversion Lift Test的专业文章内容)

1.规范的A/B测试

假如您要想进行A/B测试,大家强烈要求大伙儿应用广告可视化工具“广告试验室”版面中的Facebook A/B测试专用工具。规范的创意测试看起来简便易行,但是为取得成功充分准备并保证测试結果 靠谱,请遵照下列规则。

应用A/B测试专用工具能够 设计方案一项包括2到五个测试组的测试。

每一个测试组能够 包括独立的创意、广告组、广告系列产品或广告系列产品组。

在设定该类测试时,您必须为测试挑选 具关联性的成果指标值(比如一次成果花费),及其与您营销目标更为有关的成果指标值(安裝量、付钱频次、点击量等)。依靠这款专用工具,您可保证每一个排序匀称地耗费广告费用预算,而且可以运用广告可视化工具中的“账号统计分析时间窗”,根据一次选中指标值花费挑选出获胜的排序,也就是花费 少的测试组。

可用情景:测试不一样的创意版本号、视頻与静态图片、视頻时间、含声频与静音频视频、对于同样受众群体的不一样创意定义等。

优点:简易便捷,可列入更普遍的测试架构中。

2.广告排行测试(或一般推广“测试”)

Facebook竞价优化算法会对于主要表现 好的创意提升广告推广,因而一些广告主由此来测试创意的主要表现状况,并挑选出主要表现 好的创意素材图片。广告主能够 将全部创意加上到一个广告组里,获得的曝出数 多而事后主要表现也 好是的创意便是 后胜利者。

广告排行测试,本名AD RANKING测试,就是指立即把全部创意放入一切正常广告中推广,随后依据数据信息結果来观点创意优劣的方式 。这里称这类方式 为一般推广“测试”,往往有冒号是由于这不是一种真真正正实际意义上的测试架构。

殊不知,有一点务必要留意,广告竞价在非常大水平上面受此前历史时间的危害,并且与A/B测试不一样的是,这类“测试”方法不容易让每一个创意都获得公平公正对等的曝出机遇。因而,大家不容易将其视作测试创意的靠谱方式 。但是,假如没法对于每一个创意素材图片都进行规范A/B测试,还可以选用这类方法。虽然这类测试方式 简便易行,但广告主不可将其做为测试创意的 方式 。

操作方法:广告帐户

可用情景:假如因成本费过度昂贵而没法在每个环节进行规范测试,则能够 将广告排行做为测试架构的一部分。

汇总

不一样的测试方式 ,不论是规范A/B测试或是简便易行的广告排行测试,都各有利弊,大伙儿不应该只应用一种而革除此外一种。期待大伙儿在清晰掌握这2种方式 以后,可以将其灵便地运用到您的营销方案当中。

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