Tiktok增粉 2020年中国媒体平台增长迅猛，TikTok跻身全球前十

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疫情冲击叠加各类“黑天鹅”事件，对于 公司而言，2020年出海市场风云变幻。基于疫情的未知影响，很多广告主缩紧了移动营销广告预算，如何通过精准营销撬动更多的收入增长，这一核心要素驱动全球营销趋势发生变化。

“疫情对于整个移动互联网是正面促进作用，因为居家隔离用户拥有大量的时间尝试各种手机应用，此外各广告平台都在向ROI（投资回报率）驱动方向发展。”AppsFlyer大中华区总经理王玮博士告诉 财经。

根据AppsFlyer近日发布的《广告平台综合表现报告第十一版》显示，2020上半年，Facebook和Google双巨头继续主导行业版图，业内绝大多数非自然安装量仍由二者带来。

这意味着，新冠疫情对移动应用程序和整个应用生态带来了深远影响，在封城或居家隔离强制实行期间，全球大部分行业的应用安装、应用会话与应用收入持续高涨，但对媒体渠道排名的影响却微乎其微，Google、Facebook双寡头局面仍未改变。

This means that COVID-19 has a profound impact on mobile applications and the whole application ecosystem. During the mandatory implementation of the closed city or home quarantine, the application and installation of applications, applications and applications in most industries in the world have been rising continuously, but the impact on the media channel ranking is very little. The Google and Facebook duopoly remain unchanged.

具体而言，在不同领域两家公司的优势也不尽相同。例如在游戏行业，Google在动作、冒险、棋盘、纸牌游戏的实力榜单中遥遥领先，而Facebook则在猜谜、模拟、博彩、运动、策略和文字游戏应用中占据上风。在非游戏应用中，Facebook引领娱乐、健康健美、生活方式、摄影和电商应用；Google则把守社交与工具类应用。

得益于 出海力量在各个领域的不断突破， 媒体平台的快速增长。其中，TikTokForBusiness成功进入世界十大广告平台，在世界规模排名第六，成为主流广告平台，在世界安卓非游戏应用中排名第三。

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另外，Top7广告平台在全球增长排行榜上有5个来自 。SHAREit(茄子快传)是世界上增长 快的媒体渠道，在印度、东南亚和中东的增长排行榜上名列前茅。另外一位强势选手是传音(Transsion)，全球应用安装份额增长143%，在非洲排名 。

王玮指出： 广告主集体出海，培养了大量了解海外运作的人才，这些人才流动后，将带动更多的企业出海。与Google、Facebook等平台相比，这些新兴的广告平台性价比更高，广告形式更加开放有趣，成为品牌触及Z一代群体的营销利器。

值得注意的是，在海外游戏的发布中，休闲游戏的增长率尤为突出。在2020年上半年各类游戏下载份额中，休闲游戏占80%，其中超级休闲游戏占30%。王伟认为老少皆宜的休闲游戏，所以潜在用户群很大。这种游戏靠玩家点击广告赚钱，所以用户的获取成本一定要低，回收效率一定要快，同时也要提高用户的广告点击率。

和当年的工具类应用相似，休闲、超休闲游戏往往能够在短时间内汇集大量用户，但游戏生命周期也比较短，用户很快会失去兴趣，进而转至下一个应用。红海竞争之下，打造爆款的难度日渐增大，行业整体向精细化运营模式转变。

Similar to the tool applications of that year, leisure and super leisure games can often gather a large number of users in a short time, but the life cycle of the game is also relatively short, and users will soon lose interest and go to the next application. Under the competition of the Red Sea, it is increasingly difficult to build a popular model, and the industry as a whole is changing to a refined operation mode.

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